台灣鞋業進軍巴黎,挑戰Prada、LVMH
據《彭博社》(Bloomberg)最新報導,來自台灣、全球前10大製鞋集團九興控股(Stella International Holdings Limited,以下簡稱Stella),將與Prada、LVMH國際集團同台競技,預備在歐洲擴展自有品牌店面。預估到今年年底,Stella除了在巴黎新開兩家店,也會在歐洲其他市場展店,企圖從平價市場邁步走進精品世界。 當各家大品牌都在覬覦中國大陸崛起的「小資」階級、前進中國市場之際,截至3月底、在中國約有400家門市的Stella,這時轉向西進巴黎,引起外媒不少好奇。 「我們想成為國際品牌,」不但是Stella設計總監、也是女鞋暨零售執行長的齊樂人(報導請見「九興設計總監齊樂人:手工的自信之美,始於足下」)對《彭博》表示,「我們希望建立一個全球平台,為全世界女性提供可負擔的精品(affordable luxury)。」 成立於台灣、在香港掛牌的Stella,目前在巴黎已有一家分店,一雙女鞋售價介於歐元250~600之間(約台幣9,700~25,000元),價格大約是Prada高跟鞋的三分之一。 想打進全球頂尖的女鞋市場,Stella除了要面對精品集團Prada和酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA. (MC))不動如山的地位,從另外一面來看,這兩大集團旗下,有不少品牌都由Stella負責代工,代工和自有品牌之路要怎麼取捨,對Stella可能是個考驗。 事實上,1982年成立於台灣雲林虎尾的Stella,一直是全球精品鞋業背後的代工推手。除了為精品品牌代工,Stella同時也代工休閒皮鞋業者Clarks、ECCO、Rockport及Timberland,光代工收入,就佔Stella 2012年業績的92%。 資料來源:www.cw.com.tw/article/article.action?id=5050454