洗剪吹經濟學：發色越亮經濟越差

英國美髮大師Charlie　Miller的表演被放在歐萊雅2013色彩成就獎的開場，作為和沙宣齊名的美髮家族，從1965年至今已經有了近50年的專業從業歷史。他和他的團隊成員動作快得驚人，似乎不需要經過思考，手裡的剪子起起落落，不一會，模特的頭上就豎起了一縷縷的頭髮，像是昆蟲觸角，也像京劇裡的雉雞翎，色彩繽紛，大膽而前衛。

　　這對於大部分中國消費者而言非常新鮮，「洗剪吹」如何從技能上升到了一種藝術形式？事實上，中國美髮市場潛力巨大，根據歐萊雅聯合中國美容美髮協會和中國消費者協會共同發布的《中國美髮行業報告》，這份報告針對中國消費者行為做了大量調研，結果顯示大部分中國女性已經習慣於到沙龍接受美髮服務，截止到2011年底，全國美髮行業總營業額和經營利潤就分別達到3242.6億元和528億元。相比英國的數據，歐萊雅每年會在主要的市場發布類似的行業報告，2011年的報告里，英國女人每次在沙龍美髮平均花費達到29英鎊，而月收入在19000至34000英鎊的職業女性最受美髮沙龍的歡迎。至於男性，英國男性平均在髮型師椅子上呆的時間是30分鐘，而女性則要超過3小時。中國的報告則乾脆避開了這個話題，對於中國男人而言，對禿髮的持久戰顯然比染什麼顏色更加重要——這足以讓發明生產染髮劑起家的歐萊雅失去了了解的慾望。

　　這份報告的重點放在了染髮上，一方面是由於他們推出了新的伊諾雅染膏，另一方面，染髮花費較高，且不是美髮項目里的必選，它的數據波動，更能反映消費心理和市場狀態。
　　在英國，約有一半的女性長期染髮。而46%中國女性表示曾經染過發，選擇到專業沙龍染髮的消費者約每年5億人次，15至24歲年輕女性染髮比例在三年內從20%上升到了33%。除了潮流效應，也有專家把染髮熱與經濟形式聯繫在一起。

　　這種以生活消費品為衡量槓桿的論調並不陌生，最有名的是口紅效應，經濟越不景氣，口紅銷量越高，還有男士內衣指數——這是前聯邦儲備銀行主席格林斯潘提出的以男士內衣銷量作為一個經濟指標。在經濟衰退時期，男人往往會選擇穿舊的內衣，直到它們穿壞了為止，一旦好轉，他們就會馬上更新自己的內衣抽屜。因此，男性的內衣銷售高潮可以作為經濟復甦的一個早期指征。

　　染髮指數(Hair　Dye　Index)也是如此，經濟越不景氣，發色就變得越明亮。有數據為證，在美國，金融危機蔓延的2007年和2008年，沙龍的利潤分別以7.71%和5.5%的速度增長，大大高於平均增速。

　　歐萊雅似乎有很多招數來對抗這些變化莫測的市場數據，比如它的「卡詩駐店培訓師項目」，據說會使客流量普遍提高26%。無論如何，在染髮指數主導的世界里，我們真是處在狀況最壞的年代，而同時又是頭髮們最美好的時代。

資料來源:北京新浪網