紐約時報：中國女性追逐潮流 時尚雜誌廣告需求高

據《紐約時報》報導，今年24歲的Zena Hao，是名公關人員、時尚潮流的追隨者，她有4個Prada包包，如今她有一個新的熱情：時尚雜誌。她抱回家好幾本《Vogue》和《Harper’s Bazaar》，研究照片，尋找靈感。 Hao表示：「上大學之前，這些雜誌我很少碰，因為圖片的品質不是那麼好，但最近3、4年，圖片明顯獲得改善。」 刊登Louis Vuitton包包、Chanel口紅等廣告的時尚雜誌，Hao的熱情，對紐約雜誌業者的營收來說，是一大利多。雖然時尚品牌在美國的雜誌廣告支出比較多，但他們在中國雜誌上的投入更多。 若周旋審查問題得當、擁有本地商業夥伴以及妥善處理低階官員腐敗問題，這些出版商可獲得回報。 去年大陸《Cosmopolitan》的編輯，開始將月刊分成兩本雜誌，因為雜誌太厚了不好印。目前《Elle》也是1個月發行兩次，因為頁數已經來到700頁。為了因應廣告需求，《Vogue》每年期數追加4次。《Hearst》甚至設計塑膠與布料材質的袋子，讓女性讀者可以輕鬆將這些厚厚的雜誌搬回家。 Hearst Magazines International總裁Duncan Edwards指出：「我們從不把任何事情視為理所當然，但今年到目前為止，看起來是個成長動能頗佳的年頭。社會大眾渴望獲取跟享受有關的訊息，可是除了時尚雜誌以外，並未有太多管道可以得到這些資訊。」 許多中國女性會花比西方國家女性更多的錢，在這些雜誌與周邊商品上面。根據Bain & Company在2011年所做的研究，在奢侈品上面的開銷，中國女性全球排名第6。2010年，中國的市場規模達177億美元。Louis Vuitton、Chanel和Gucci依然是最令人夢寐以求的精品品牌。 舉例來說，《Vogue》與《Cosmopolitan》的售價約3.15美元，北京人均月薪為733美元，比重並不低。Edwards強調，很常見到中國女性年收入1萬5000美元，卻肯花2000美元在高檔產品上。 Edwards說：「我們正通過一個美好的年代，大量女性擺脫貧窮，上升到中產階級，甚至更高的階級，許多女性選擇將錢花在高價商品上。」 Hearst Magazines China總經理Lena Yang表示，在中國，典型《Hearst》讀者是29.5歲的女性、單身、平均月薪1431美元、每季花938美元買高檔手錶、982美元添購手提包與鞋子、1066美元購買衣服。 Yang指出，這些女性通常住在家裡，由父母和祖父母負擔生活費。研究也顯示，這些讀者二十幾歲的時候存不到什麼錢。 Yang說：「他們大多數是獨生子女，不需要付房租，這些都變成零用錢。他們有父母、祖父母養著，實際上是6個人養1個人。」 這就是為何會有那麼多廣告商，想在這些雜誌上刊登廣告。在這些女性雜誌中，除了Gucci、Prada之外，也有許多本土品牌，很多在國際市場上缺乏知名度，如Ochirly、Marisfrolg、EIN和Mo&Co.。 在中國與四十幾本雜誌合作的IDG表示，縱然科技與商業雜誌的廣告需求降溫，截至6月1日，女性雜誌的廣告需求卻逆勢攀高16.9%。Yang看好二、三級城市的成長潛力，近3年所有門市開幕，二、三級城市就佔了60%。 Yang強調：「在中國，對他們來說，這依然是一個全新的體驗。」 Hao是工程師的女兒，她熱衷於購買在這些雜誌上看到的商品。她說，公關人員的月薪超過1587美元，她先生的活動策劃公司的事業也蒸蒸日上。雖然她媽媽只有一個真貨Prada手提包，Hao卻不斷地買，她強調：「對我的工作來說，擁有真貨是非常重要的事。」 可是，她也不喜歡閱讀線上版雜誌。中國是第2大iPad市場，僅次於美國，雜誌業也很擔憂讀者轉往線上發行，Hao卻偏愛紙本。 她認為，「雜誌就好比書籍，大家想要真實的事物，而不是iPad閃過的一個畫面。這是不一樣的，閱讀雜誌，代表你嚴肅看待時尚。」 當然，那些從執照協議獲利的出版業者，這些在中國的協議也是有成本的。Edwards表示，因為中國政府擁有全部雜誌的所有權，Hearst與兩家本地公司有合作關係。 第1家公司是Hearst Magazines China，Hearst去年從Hachette手中購得，發行《Elle》、《Marie Claire》等雜誌。Hearst也因持有Trends Media Group 20%的股權而獲利，Trends Media Group發行《Cosmopolitan》、《Harper’s Bazaar》等雜誌。 在1988年將《Elle》引進中國的Bob Gutwillig指出，早期中國政府強勢介入雜誌運作，共產黨員背景的員工直接坐在編輯室。可是，Gutwillig說，相較於其他新聞組織，《Elle》所面臨的審查已經少很多了，因為官員比較不在意時尚雜誌。 資料來源：tw.news.yahoo.com/%E7%B4%90%E7%B4%84%E6%99%82%E5%A0%B1-%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E5%A5%B3%E6%80%A7%E8%BF%BD%E9%80%90%E6%BD%AE%E6%B5%81-%E6%99%82%E5%B0%9A%E9%9B%9C%E8%AA%8C%E5%BB%A3%E5%91%8A%E9%9C%80%E6%B1%82%E9%AB%98-140648305--finance.html